جان سنکینا ، ایک تاجروں کی تنظیم (EO) آسٹریلیا کے پرتھ سے تعلق رکھنے والے ممبر ، کے سی ای او ہیں ریڈ میٹ بلیو برانڈنگ - ایک برانڈ حکمت عملی ایجنسی - اور مصنف عظیم برانڈز بنائیں . ہم نے اس سے آپ کے اپنے برانڈ کی کہانی تیار کرنے کا بہترین طریقہ اور اس کی قیمت کیوں قیمتی ہوگی کے بارے میں پوچھا۔ ان کا کہنا یہ تھا:
وقت کے آغاز سے ہی ہم نے کہانیوں میں بات چیت کی ہے۔ انہوں نے ہماری توجہ حاصل کی اور ہم ان کہانیوں میں پوشیدہ اسباق سے سبق حاصل کرتے ہیں۔ اس میں حیرت کی کوئی بات نہیں ، کہ موثر کہانی سنانا عظیم مقررین ، قائدین ، اور کاروباری افراد میں مشترکہ مہارت ہے۔ عظیم کاروباری عظیم برانڈ تیار کرتے ہیں۔ کیوں؟ کیونکہ عظیم برانڈز اپنی کہانی کو واضح کرتے ہیں اور اسے ماہر اور صداقت سے کہنے کے طریقے تلاش کرتے ہیں۔
ایک زبردست برانڈ اسٹوری کی طاقت
کمپنیاں اور برانڈ بہت ساری سطحوں پر شائقین کو شامل کرتے ہیں۔ آپ کے مقامی گروسری کی کہانی میں سودے یا 99 فیصد سودوں پر مکمل طور پر توجہ مرکوز کرنے والا ایک اشتہاری پیغام فوری طور پر ہاں یا کوئی رد عمل نہیں ملتا ہے۔ زیادہ تر لوگ کئی گھنٹوں بعد اشتہار کو بھول جائیں گے۔ تاہم ، برانڈڈ اشتہارات جو ایک مستند کہانی سناتا ہے وہ لوگوں کو گہری سطح پر مشغول کرتا ہے۔ یہی چیزیں کہانیوں کو اتنا طاقتور بناتی ہیں - وہ یادگار اور دیرپا ہیں۔ ایک متوقع صارف اپنے برانڈ داستان کی بنیاد پر کسی کمپنی کو خریداری کرنا ہے یا نہیں اس بارے میں فیصلہ کرے گا۔ اس کے بعد ، آپ کی برانڈ کی کہانی پر غور کرنے اور یہ 'آپ خریدتے ہیں ہم فروخت' کے اصول سے بالاتر ہوکر بھی معنی خیز ہے اور مستند طور پر جڑنے کے لئے دروازہ کھولتا ہے۔
ایک زبردست برانڈ اسٹوری لکھنے کے لئے تین اقدامات
- ایک نوٹ پیڈ لیں اور اپنے ماضی ، حال اور مستقبل کی کہانی لکھیں۔ آپ کی کمپنی اور برانڈ کی کہانی کا آغاز بانی کے ساتھ ہوتا ہے اور کیوں کہ اس نے کاروبار شروع کیا تھا۔ کوئی تفصیل نہیں چھوڑیں ، اور اس کہانی کو ابتداء سے ہی ایک تاریخی اکاؤنٹ کے بطور تحریر کریں۔ کہانیوں ، دلچسپ حقائق ، اور اس بات کی گواہی شامل کریں کہ تنظیم نے اس مقام تک کیا پہنچا ہے۔ ہر عظیم برانڈ کی کہانی اس مقصد اور خواب کو مدنظر رکھتی ہے جس نے کمپنی کو جنم دیا ، اور اس بات کو سمجھنا کہ آپ کو اس مقام تک کیوں پہنچا ہے اور کمپنی کہاں جارہی ہے شروع کرنے کے لئے ایک مضبوط جگہ ہے۔ ان حصوں کو اجاگر کریں جو آپ کی تنظیم کا مقصد ظاہر کرتے ہیں ، اور آپ دو قدم کے ل ready تیار ہوجائیں گے۔
- کمپنی کے موجود ہونے کا خلاصہ کرنے کے لئے ایک بیان تیار کریں۔ آپ کا برانڈ اسٹیٹمنٹ ایسی چیز ہے جو آپ بیرونی طور پر کہیں گے ، لہذا آپ تخلیقی بننا چاہتے ہیں اور اس کے ساتھ تفریح کرنا چاہتے ہیں۔ یہ نہ تو مشن کا بیان ہے نہ ہی وژن کا بیان۔ ایک برانڈ اسٹیٹمنٹ پر غور کیا گیا ہے کہ صارفین اور اسٹیک ہولڈرز کے لئے کیا اہمیت ہے اور کمپنی کا گہرا مقصد ہے۔ یہ اس رقم سے بھی آگے ہے جو آپ کمانا چاہتے ہیں اور اقدار کے ذریعہ آگے بڑھنے کے لئے ایک مثالی مستقبل طے کرتے ہیں۔ یہ پوچھتا ہے ، 'ہم یہاں کیوں ہیں؟' اور 'ہم دنیا کو ایک بہتر مقام کس طرح بنا رہے ہیں؟' ان سوالات کے جوابات دے کر ، آپ کو وہ بیج مل جاتا ہے جس سے آپ اپنا بیان تیار کریں گے۔
- اس بیان کے آس پاس ایک کہانی لکھیں۔ مرحلہ دو میں آپ نے جو بیان تیار کیا ہے وہ آپ کے برانڈ اسٹوری کے لئے نقطہ اغاز بن جاتا ہے ، اور آپ اس کی تائید کے لئے ایک صفحے کے دستاویز لکھیں گے۔ برانڈ کی ایک عمدہ کہانی کامیاب نہیں ہے اور آپ کے برانڈ کی داستان بیان کرتی ہے ، اس میں یہ بھی شامل ہے کہ آپ کہاں سے آئے ہیں اور کہاں جارہے ہیں۔ برانڈ کی ایک بہت بڑی کہانی صحیح ، مستند اور دیانت دار ہونی چاہئے۔ یہ قضاء یا اخذ نہیں کیا جاسکتا ہے۔ صارفین دل کی دھڑکن میں غیر اخلاقی پن کو سونگھتے ہیں اور اس کے ل you آپ کو سزا دیں گے۔ ایک زبردست برانڈ اسٹوری کا مقصد بھی گہری ہے۔ جب آپ کی کہانی کو چلانے کا کوئی مقصد ہوتا ہے تو ، سامعین مشغول ہوجاتے ہیں۔ یہ سامعین کو دعوت دیتا ہے کہ آپ جہاں جارہے ہیں اس کا حصہ بنیں اور گفتگو کے ساتھ لکھا جائے۔ اس سے آپ کا دل ملتا ہے اور آپ جو کرتے ہیں وہ کیوں کرتے ہیں ، اور ایک کہانی کے طور پر ، آپ کو اسے ماہر انداز میں بتانا سیکھنا چاہئے۔
میرے پاس ایک کہانی ہے۔ تو اب کیا؟
ہر برانڈ کو مارکیٹ میں ایکٹیویشن کی ضرورت ہے۔ ہمیں یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ اپنی کہانی کو کس طرح بانٹنا ہے ، اسے کہاں سے بانٹنا ہے ، اور ہم اسے جدت کے لئے لانچ پیڈ کے طور پر کیسے استعمال کرسکتے ہیں۔ پہلے ، آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ کا برانڈ آپ کی کہانی کے مطابق ہے۔ کہانی کے چاروں طرف اپنے برانڈ کو مستحکم کرنے کے ل content اپنے مواد ، اپنے پاس موجود برانڈ اثاثوں اور اپنے برانڈ ٹچ پوائنٹ کا جائزہ لیں۔ اس کے سچے ، ایماندار اور قابل اعتماد ہونے کے ل it ، اسے مستقل طور پر بتانے کی ضرورت ہے۔
دوسرا ، آپ کی برانڈ اسٹوری آئیڈیوں کے لئے ایک لانچ پیڈ ہے۔ یہ آپ کی ویب سائٹ پر ، برانڈ اسٹوری کی کتاب کے اندر ، اور ٹیم کے نئے ممبروں کو سوار کرنے کے لئے ایک عمارت کے طور پر موجود ہے۔ آپ کو معلوم ہوگا کہ آپ کی برانڈ کی کہانی آپ کی ٹیم کے ل as اتنی ہی اہم ہے جتنی یہ آپ کے صارفین کے لئے ہے۔ ایک عظیم برانڈ اسٹوری میں ایسی مہمات کے ل ideas آئیڈیوں کو بھی بھڑکانا چاہئے جو آپ کے مقصد کے ساتھ منسلک ہیں اور لیڈز پیدا کرنے کے ل advertising اشتہاری رول آؤٹ میں مستقل داستان بیان کرنے میں مدد ملتی ہیں۔ بہت ہی آسان چیز کے ل you'll ، آپ کو ایک برانڈ کہانی تحریر کرنے کا عمل ملے گا جو مستقبل کے لئے تسلی بخش اور مستحکم ہے۔
