چھٹیوں میں ، میرے ایک رشتہ دار نے ہمارے زوم کے اجتماع کو 'کوڈک لمحہ' کہا۔ کال بیک نے مجھے مسکرا دیا ، چونکہ فوٹوگرافی کے کاروبار میں کوڈک ایک حقیقی کھلاڑی ہونے کے بعد سوال کا یہ رشتہ دار پیدا ہوا تھا۔
کوڈک برانڈ ابھی بھی گونجتا ہے کیونکہ کمپنی نے کامیابی کے ساتھ خود کو ایک ایسی گاڑی کے طور پر کھڑا کیا جس کے ذریعہ لوگ ، اور خاص طور پر کنبے ، بات چیت کرتے ہیں اور یادوں کو اپنے پیاروں کے ساتھ بانٹتے ہیں۔
جب یہ بے حد مقبول ہوا ، تو فیس بک نے صارفین کی زندگی میں وہی کردار ادا کیا جو کوڈک نے کیا تھا۔ فیس بک ایک ایسی کچھ ایپلی کیشنز تھی جسے تمام عمر گروپوں نے قبول کیا ، جنہوں نے اسے پرانے روابط کو بحال کرنے ، نئی دوستی کرنے اور مشترکہ یادیں پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا۔
بہر حال ، آج کل استعارہ والے ٹوائلٹ میں فیس بک کا برانڈ بہت زیادہ ہے۔ 2020 میں ، مارک زکربرگ نے اس کمپنی سے فیس بک کی تبدیلی مکمل کی جو آپ کو اس کمپنی سے پیار کرتی ہے جس سے آپ نفرت کرنا چاہتے ہیں۔ یہاں اس کی انتہائی ناگوار غلطیاں ہیں۔
1. کارپوریٹ ترجمان باقی ہے
وجوہات کی بناء پر میں پوری طرح سے سمجھ نہیں پا رہا ہوں لیکن جس کا غالبا h حبس اور باطل کے ساتھ کوئی تعلق نہیں ہے ، ٹیک بانیوں نے اپنے کارپوریٹ برانڈ کے عوامی چہرے کے طور پر اپنا چہرہ استعمال کرنے کا عزم ظاہر کیا ہے۔ یہ کام کرتا ہے اگر بانی یا سی ای او کے پاس ایلون مسک کا swashbuckling کرشمہ ہے یا یہاں تک کہ جیف بیزوس ، کا کہنا ہے کہ ڈاکٹر ایول - اس کا ولائین ،
اس کے برعکس ، مارک زکربرگ سردیوں کی ہائبرنیشن کے بعد سورج کی روشنی میں ایک پلکتے ہوئے چھلکے کی طرح لگتا ہے۔ اپنے بہترین دنوں میں ، زک نے جیسی آئزنبرگ کو کرس ایوان کی طرح دکھادیا۔ لیکن بظاہر زکربرگ بہت ہی بیکار ہے ، یا شاید بہت واضح بھی نہیں ہے ، واضح کرنے کے لئے: چیئرمین کی حیثیت سے رہیں ، لیکن شیرل سینڈبرگ کو سی ای او کی حیثیت سے ترقی دیں اور میڈیا کو دوست شخصیت کو اس کے ناقابل تردید توجہ کا مظاہرہ کرنے دیں۔
تاجروں کے لئے یہاں سبق یہ ہے کہ ، اگر آپ اپنی کمپنی کے ل face اپنا چہرہ ڈی فیکٹو لوگو بناتے ہیں تو ، آپ کے پاس ایسا چہرہ بہتر ہوتا جو شاید قابل تعزیر مجاز نہ ہو۔
2. کول ، امداد ، لیکن شراب نوشی نہیں
جب پہلی بار فیس بک پر یہ الزام لگایا گیا تھا کہ وہ دائیں بازو کی سازشوں اور ان کے سیاسی قابلیت کو سنسر کررہا ہے ، تو زکربرگ یہ نشاندہی کرسکتا تھا کہ فیس بک ایک نجی کمپنی ہے اور اس طرح کسی کے 'متبادل حقائق' نشر کرنے کا پابند نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، زکربرگ نے آزادانہ تقریر کے بارے میں عوامی سطح پر شور مچایا اور ٹرمپ کے ساتھ مل کر اس امید کا اظہار کیا کہ انگوٹھی کو چومنا (جیسا کہ تھا) فیس بک کو حکومت کے ضابطے سے بچاسکتا ہے۔
پھر بھی ، فیس بک نے اس کے ساتھ مل کر کام کیا اعتماد کے خلاف پہلا بڑا مقدمہ جو امریکی محکمہ انصاف نے گذشتہ 25 سالوں میں لایا ہے . افوہ گل داؤدی!
زکربرگ جو احساس کرنے میں ناکام رہا وہ یہ ہے کہ ، جب آپ کریجی ٹاؤن میں ہوتے ہیں تو ، سرمئی رنگ کے کوئی رنگ نہیں ہوتے ہیں۔ یا تو آپ سب میں ہوں یا آپ دشمن ہو۔ زکربرگ نے اینٹ ٹرسٹ سوٹ سے بچنے کا واحد راستہ فیس بک کو فاکس نیوز کلون میں تبدیل کرنا تھا۔ تاہم ، دونوں فریقوں کو کھیلنے کی کوشش کرکے ، اس نے محض انتخابی حلقوں سے الگ ہوکر رہتے ہوئے شاید اس کی وجہ سے کچھ سستی کاٹی۔ جیسا کہ یہ ہے ، بائیڈن انتظامیہ شاید انبار میں شامل ہو جائے گی۔
تاجروں کے لئے یہاں سبق یہ ہے کہ آپ کو اپنا رخ اختیار کرنا پڑے گا۔ بہت وقت گزر گیا ہے جہاں آپ سیاست کا دکھاوا کرسکتے ہیں اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے اور یہ کہ آپ ہر ایک سے اپیل کریں گے۔ اگر آپ راڈار کے نیچے اڑتے ہیں تو آپ پہلوؤں کو منتخب کرنے سے بچ سکتے ہیں ، لیکن اگر آپ راڈار کے نیچے ہیں تو کسی کو معلوم نہیں ہوگا کہ آپ وہاں ہیں ، ٹھیک ہے؟
3. بدعت میں مکمل طور پر ناکام
2020 میں زکربرگ کی ناکامی ، یا تو ٹک ٹوک کی نقل ، خریداری ، یا تقلید میں محض فیس بک کی اپنی قیادت میں تخلیقی صلاحیتوں کی مکمل کمی پر محض اس بات پر زور دیتی تھی۔ بدسورت ، فولا ہوا ، مصروف ، استعمال میں مشکل ، اور غلط استعمال کرنے میں آسان۔ بدترین بات یہ ہے کہ ، فیس بک کے پاس صرف ایک ہی محصول ہے ، جس سے وہ گھٹنے ٹیکنے کا خطرہ بنتا ہے ، اگر حکومت کے ذریعہ نہیں ، تو پھر سیب .
2020 میں یہ بات بڑی تکلیف دہ ہو گئی کہ مارک زکربرگ کو کالج کے دنوں سے ہی اس کا اصل خیال نہیں تھا۔ وہ اس لڑکے کی طرح ہے جو خوش قسمتی سے وراثت کے بعد خود ساختہ آدمی بن گیا ہے ، یا وہ لڑکا جس کے خیال میں اس کے دوست ہیں کیونکہ وہ ایک بار میں اجنبیوں کے لئے شراب خریدتا ہے۔ زکربرگ ایک جدت پسند کے طور پر متosesثرت ہے ، لیکن وہ واقعی بہت زیادہ پیسوں والا ایک ٹرک ٹٹو ہے۔
تاجروں کے لئے یہاں سبق یہ ہے کہ حصول کی حکمت عملی قرون وسطی کا آخری حربہ ہے۔
