آپ کی کمپنی کے لئے ایک عظیم نام کے ساتھ کام کرنا ایک چیلنج ہوسکتا ہے۔ بے شک ، آپ اپنے نام کے بعد اپنی کمپنی کا نام دے کر اس کام کو نظرانداز کرسکتے ہیں - لیکن اس میں مزہ کہاں ہے؟ ایک زبردست مصنوع برے نام پر قابو پا سکتی ہے ، لیکن خوفناک حقیقت یہ ہے کہ 77 فیصد صارفین ایک کی بنیاد پر خریداری کرتے ہیں برانڈ کا نام ، لہذا ایک بہت بڑا نام ایک حقیقی فرق کر سکتا ہے۔
راس Kimbarovsky ، کے بانی CrowdSpring ، کے لئے دنیا کے معروف بازاروں میں سے ایک ہے ہجوم لوگو ڈیزائن ، ویب ڈیزائن ، گرافک ڈیزائن ، پروڈکٹ ڈیزائن ، اور کمپنی نام کی خدمات ، ذاتی طور پر - اس تکلیف کو جانتے ہیں۔ کمباروسکی کا کہنا ہے کہ ، 'نئی کمپنی کا نام دینا بہت وقت طلب اور مایوس کن ہوسکتا ہے۔ 'ہم 2007 میں جب' کراؤڈ سپریننگ 'آئے تو ہم نے 50 گھنٹے سے زیادہ وقت گزارے۔ کچھ کاروباری افراد سیکڑوں گھنٹے - اور ہزاروں ڈالر آسانی سے صرف ایک تخلیقی دیوار سے ٹکرانے کے ل a ، ایک کامل نام کی تلاش میں گزار سکتے ہیں۔ ' یہی وجہ ہے کہ ان کی کمپنی نے ہجوم سورسنگ کے منصوبے کے زمرے کے طور پر 'کمپنی کا نام' شامل کیا۔ 'آج ، نئی کمپنی کا نام ڈھونڈنے میں ان گنت گھنٹے گزارنے کے بجائے ، لوگ ایک کروڈ اسپریننگ پروجیکٹ پوسٹ کرسکتے ہیں اور 200،000 سے زیادہ تخلیقی لوگوں کی برادری کو ان کا ایک بہت بڑا نام اور ڈومین تلاش کرنے میں مدد کرسکتے ہیں!' وہ نوٹ کرتا ہے۔ اس قسم کے مسئلے کو حل کرنے کے ل many بہت سے لوگوں کی طاقت کا استعمال خاص طور پر شاندار ہے ، کیوں کہ بہت سارے لوگوں کے بہت سارے ان پٹس پہلے ہی شامل کردیئے گئے ہیں۔
چاہے آپ خود ہی کوئی مناسب نام ڈھونڈنے کا انتظام کریں یا عظیم نظریات کو جمع کرنے کا فیصلہ کریں ، کمبارووسکی آپ کی نئی کمپنی کے لئے صحیح نام کے انتخاب کے ل mind ذہن میں رکھنے کے لئے کچھ ضروری نکات پیش کرتے ہیں۔
1. اس کے بارے میں سوچیں جو آپ نام بتانا چاہتے ہیں۔
آپ کی کمپنی کا نام آپ کی کمپنی کی شناخت کا ایک اہم پہلو ہے۔ یہ نام بزنس کارڈز ، لیٹر ہیڈ ، ویب سائٹ اور تشہیراتی مواد پر ظاہر ہوگا۔ اسے آپ کی کمپنی اور اس کی مصنوعات یا خدمات کی شناخت اور ان میں فرق کرنے میں مدد کرنی ہوگی۔ کمبوروسکی نے مشورہ دیا ، 'خدمت پر مبنی کاروباروں کو یہ یقینی بنانا چاہئے کہ ان کے نام سے متوقع صارفین کو ان کی پیش کشوں کو پہچاننا اور اس سے منسلک کرنا آسان ہوجاتا ہے ، جیسے فرینڈلی ڈاگ واکر ، برائٹ اکاؤنٹنگ ، یا جلدی سے قانونی ،'
2. دماغی طوفان کے نام
کمباروسکی نے تجویز کیا ، 'ایک بار جب آپ یہ سمجھ لیں کہ آپ کو اپنی کمپنی کے نام کی کیا ضرورت ہے تو آپ کو ذہن سازی کا وقت ایک طرف رکھنا چاہئے۔' 'اپنی ٹیم کو کمرے اور دماغ کے طوفان سے ایسے الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے حاصل کریں جو آپ کی صنعت ، آپ کی مصنوعات یا آپ کی پیش کردہ خدمات کو بیان کرتے ہیں۔ ایسے الفاظ کے بارے میں سوچیں جو آپ کے حریفوں اور الفاظ کی وضاحت کرتے ہیں جو آپ کی کمپنی اور آپ کے مسابقت کے مابین فرق کو بیان کرتے ہیں۔ نیز ، ان الفاظ پر بھی غور کریں جو آپ کی مصنوعات یا خدمات کو استعمال کرنے کے فوائد کو بیان کرتے ہیں۔ '
وہ دوسری زبانوں میں ڈوبنے کا بھی مشورہ دیتا ہے۔ کمبوروسکی کا کہنا ہے کہ 'ذہنی دباؤ کے دوران ، اپنے الفاظ کے یونانی اور لاطینی ترجمے تلاش کریں - شاید آپ کو اس مشق سے بالکل نئے آئیڈیا مل جائیں۔ 'غیر ملکی الفاظ کو بھی دیکھیں ، - سواحلی اکثر ایک بہت بڑا ذریعہ ہوتا ہے!' زیادہ تر تاجروں کو ان مشہور لوگوں کے بارے میں داستان معلوم ہے جو ایک مقبول آئس کریم برانڈ بننے کے لئے ہیگن ڈیز کے نام سے آئے تھے۔ یہ ایک بنا ہوا نام تھا ، جسے اسکینڈینیوینیا کے امیر چاکلیٹ اور بھرپور کریم کے ورثے کی نمائندگی کرنے کے لئے منتخب کیا گیا تھا۔
نام منتخب کرنے کے عمل سے کچھ وقت لگنے کی توقع کریں۔ یہاں تک کہ اگر آپ ہجوم سورسنگ سائٹ کا استعمال کرتے ہیں تو ، آپ کو اپنے برانڈ کی تفصیل اور وژن کے حصے کے طور پر کام کرنے کے ل ideas آئیڈیوں کی ضرورت ہوگی۔ یہ آپ کے ساتھ جاتے وقت آراء دینے میں بھی مدد کرتا ہے ، اور اپنے خیالات کی پوری کلاسوں کو ختم کرتا ہے جو آپ کو غلط سمجھتے ہیں۔
the. نام مختصر ، آسان ، لکھنے میں آسان ، اور یاد رکھنے میں آسان رکھیں۔
'جن کمپنیوں کی آپ تعریف کرتے ہیں ان کے نام عام طور پر ایسے ہوتے ہیں جو مختصر ، آسان ، لکھنے میں آسان اور یاد رکھنے میں آسان ہیں۔' کمباروسکی مشاہدہ کرتے ہیں۔ مثالوں میں ایپل ، چینل ، ورجن ، اور جنوب مغرب شامل ہیں۔ 'غیر واضح کاروباری ناموں کو یاد رکھنا اکثر مشکل ہوتا ہے ،' وہ کہتے ہیں۔ 'یہ ایک اصل مسئلہ ہے ، کیوں کہ زیادہ تر چھوٹے کاروبار کم سے کم آغاز پر ، الفاظ کے منہ سے اشتہار پر بھروسہ کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ آپ کی کمپنی کی زندگی میں ، یہ اکثر مارکیٹنگ کی سب سے کامیاب شکل ہے۔ اگر آپ کے گراہک آپ کا نام یاد نہیں کرسکتے ہیں ، اس کی ہجے نہیں کرسکتے ہیں ، یا دوسروں کے لئے مناسب طریقے سے تلفظ نہیں کرسکتے ہیں تو ، ان کے ل your آپ کے کاروبار کو فروغ دینے میں مدد کرنا زیادہ مشکل ہوجاتا ہے۔ '
وہ کمپنیوں کو بھی اپنی کمپنی کے نام کے مخفف پر غور کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔ کمباروسکی کا کہنا ہے کہ 'شاید آپ مخفف استعمال نہ کریں ، لیکن آپ کے گاہک ایک ایک کرکے آپ کے کاروبار کا حوالہ دے سکتے ہیں۔ انہوں نے متنبہ کیا ، 'ایپل سپورٹ سروسز جیسے نام کے نتیجے میں ناگوار مخفف ہوگا۔' اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی کمپنی کا مخفف ناگوار نہیں ہے۔
names. ان ناموں سے پرہیز کریں جو بہت تنگ یا بہت زیادہ لغوی ہیں۔
آپ کو اس بات کی فکر کرنے کی ضرورت ہے کہ وقت کے ساتھ آپ کا کاروبار کیسے تیار ہوسکتا ہے - اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ کمپنی کا نام کاروبار کے ساتھ تیار ہوسکے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ نے اپنی کمپنی کا نام آئی فون لوازمات رکھا لیکن بعد میں دیگر مصنوعات کے لوازمات بیچنے کے لئے بڑھا دیا تو آپ کا اصل نام بہت ہی تنگ اور پابند بن جائے گا۔
کمباروسکی کا کہنا ہے کہ ، 'یہی مشورہ اس وقت بھی لاگو ہوتا ہے جب آپ کی کمپنی کوئی خاص مصنوعات بیچ دے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ قدیم لیمپ فروخت کرتے ہیں تو ، آپ کو اس پر غور کرنا چاہئے کہ آیا آپ مستقبل میں لیمپ سے زیادہ فروخت کرسکتے ہیں۔ جب آپ بعد میں نوادرات کی گھڑیوں اور فرنیچر کی فروخت شروع کردیتے ہو تو اپنے کاروبار کا نام جان لینا بہت محدود ہوسکتا ہے۔ مصنوعات کی وسیع رینج کے لئے علی بابا کا غار بہتر وضاحتی ہوسکتا ہے۔ '
committee. کمیٹی کے فیصلوں سے اجتناب کریں ، لیکن دوسروں کے ساتھ اپنے نام کی جانچ ضرور کریں۔
یہ آپ کی کمپنی کے نام کی تلاش میں دوستوں ، کنبہ ، ملازمین اور صارفین کو شامل کرنے کی طرف راغب ہے۔ کبھی کبھی ، یہ واقعی میں بہتر کام کرتا ہے ، لیکن اس میں خطرات موجود ہیں۔ کمباروسکی نے متنبہ کیا ، 'اگر آپ کوئی نام منتخب نہ کریں تو وہ پریشان ہوسکتے ہیں۔ 'آپ بھی اتفاق رائے تلاش کرنے کی کوشش کرتے ہوئے اپنے آپ کو ڈھونڈ سکتے ہو ، جس کی وجہ سے جین کا بہت سادہ نام ہوسکتا ہے۔ کسی وسیع گروپ کے بجائے ، لوگوں کا ایک چھوٹا گروپ منتخب کریں جو آپ اور آپ کے کاروبار کو سمجھتے ہوں۔ ایک بار جب آپ نے کچھ ممکنہ نام منتخب کرلئے تو ، آپ کو ان کے بارے میں اعتماد کے دوستوں ، کنبہ کے ممبروں اور صارفین کے ساتھ نام کے بارے میں کچھ تاثرات حاصل کرنے چاہ share۔
6. صاف الفاظ سے پرہیز کریں۔
کمباروسکی کا کہنا ہے کہ ، 'عام الفاظ آپ کی کمپنی کو اپنے حریف سے ممتاز کرنا بہت مشکل بنا دیتے ہیں۔ 'مثال کے طور پر ، جب ہم CrowdSpring نام لے کر آئے تو پوری دنیا میں لوگو ڈیزائن کے بہت سارے کاروبار تھے۔ ان میں سے بہت سے لوگ تھے ڈیزائن یا لوگو ڈیزائن ان کے نام پر لیکن ہم جانتے تھے کہ ہم بہت ساری مختلف صنعتوں میں توسیع کریں گے ، اور ہم اس کاروبار کا نام گریٹ لوگو ڈیزائن یا ڈیزائنرز-آر-یو ایس نہیں رکھنا چاہتے ہیں - یہ وضاحتی ہوتا لیکن یادگار ، دلچسپ یا منفرد نہیں ہوتا۔ '
یقینا ، وہ نوٹ کرتا ہے ، اس میں مستثنیات ہیں۔ 'جنرل الیکٹرک دنیا کی کامیاب کمپنیوں میں سے ایک ہے اور اس کا نام دو صاف الفاظ پر مشتمل ہے ،' وہ کہتے ہیں۔ 'لیکن جنرل الیکٹرک بھی اس کی مصنوعات یا خدمات کے زمرے میں پہلی کمپنیوں میں شامل تھا۔ یہ ایک سادہ نام استعمال کرنے کے قابل تھا جو گھریلو لفظ تک جاری ہے۔ اپنے آغاز سے ، اس کمپنی نے اربوں ڈالر مارکیٹنگ اور اشتہار بازی پر خرچ کیے ہیں۔ ' یہاں معذرت کے مقابلے میں بہتر سے بہتر ہے ، جب تک کہ آپ کو یقین نہ ہو کہ آپ اگلے G.E.
7. جغرافیائی ناموں سے محتاط رہیں۔
اسی طرح ، کمباروسکی نے جغرافیائی ناموں کے خلاف انتباہ کیا ہے۔ وہ کہتے ہیں ، 'کچھ لوگ اپنے شہر ، ریاست ، یا علاقے کو اپنی کمپنی کے نام کے حصے کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ اگر آپ صرف اپنے شہر میں کام کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں تو ، یہ آپ کی اچھی طرح سے خدمت کرسکتا ہے۔ لیکن جغرافیائی نام بعد میں آپ کی راہ میں رکاوٹ بن سکتا ہے۔ اس کی ایک عمدہ مثال منیسوٹا مینوفیکچرنگ اور مائننگ ہے۔ ابتدائی طور پر ، اس نام نے کام کیا کیوں کہ مینیسوٹا میں اس کاروبار کی توجہ مرکوز تھی۔ لیکن ایک بار جب کمپنی اپنی صنعت اور ریاست مینیسوٹا سے بہت بہتر ہو گئی تو اسے ایک نیا نام مل گیا۔ لہذا بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ نام 3M۔ '
غیر واضح الفاظ سے پرہیز کریں۔
کمباروسکی کا کہنا ہے کہ 'کمپنی کے نام جو کہانیاں سنانے میں مدد دیتے ہیں وہ طاقت ور اور یادگار ہیں (مثال کے طور پر گوگل ، سوچئے)۔ 'لیکن غیر واضح الفاظ یا حوالوں سے ہجے کرنے یا تلفظ کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔ خاص طور پر حساس ہوجائیں اگر آپ بڑے سامعین ، جیسے انٹرنیٹ پر پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ غیر واضح یا ایجاد شدہ نام کام کرسکتے ہیں - زیروکس ایک بہت بڑی مثال ہے - لیکن اس کے لئے اکثر ایک بہت بڑا مارکیٹنگ بجٹ اور زبردست کوشش کی ضرورت ہوتی ہے۔ ' اپنے برانڈ کو تخلیق کرتے وقت اپنی سب سے اہم خصوصیت ، قدر ، یا مقصد پر توجہ مرکوز کرنا یاد رکھیں۔ ظلم سے پاک کاسمیٹکس اور تھنک تھین پروٹین باریں اس حکمت عملی کی مثال ہیں۔
9. رجحانات سے گریز کریں۔
اس سال کو یاد رکھیں جب ہر کمپنی میں ایک عام لفظ عجیب و غریب ہجے کی بات کی گئی تھی؟ یا جب ہر کمپنی کا نام اس کے ساتھ ختم ہوتا ہے - گلاس ؟ میں کروں گا. رجحانات گرم ہوتے ہیں لیکن وہ جلد تاریخ کا احساس کر سکتے ہیں۔ کمباروسکی کا کہنا ہے کہ 'آپ چاہتے ہیں کہ آپ کی کمپنی کا نام جیسے جیسے رجحانات کی نشاندہی ہوتا ہے تیار ہوتا ہے ، لہذا محتاط رہیں کہ رجحانات کی نشاندہی کریں اور فعال طور پر ان کی پیروی کرنے سے گریز کریں۔' مثال کے طور پر ، 1990 کی دہائی کے آخر میں ، اس کا استعمال رجحان تھا .کے ساتھ اپنی کمپنی کے نام کے بعد اگر آپ کی کمپنی انٹرنیٹ کا کاروبار تھا۔ انٹرنیٹ بلبلا پھٹنے کے بعد ، .کے ساتھ کوئی بزنس ماڈل نہ ہونے کا مترادف بن گیا - اور وہ کمپنیاں جو تیزی سے زندہ بچ گئیں .کے ساتھ ان کے ناموں سے۔ '
10. ڈومین مت بھولنا.
کمباروسکی نے خبردار کیا ، 'یہ یقینی بنانا ضروری ہے کہ آپ کے حریف آپ کی صنعت میں ایک ہی نام استعمال نہیں کررہے ہیں۔' 'مختلف صنعتوں میں ملتے جلتے یا یکساں ، نام تلاش کرنا معمولی بات نہیں ہے ، لیکن اس کے نتیجے میں آپ کے صارفین اور فروخت کنندگان الجھن کا شکار ہیں۔' یہ قانونی چارہ جوئی یا گندا روکنے اور ختم کرنے والے خط کا بھی سبب بن سکتا ہے۔
کمباروسکی کا کہنا ہے کہ 'کسی کمپنی کا نام تلاش کریں جو ڈومین کے بطور اندراج کے لئے بھی دستیاب ہو۔' 'یہ ہمیشہ آسان نہیں ہوتا ، کیوں کہ .com ڈومینز بہت مشہور ہیں اور آپ اپنی کمپنی کے نام سے ملنے والے ڈومینز تلاش کرنے کے لئے جدوجہد کرسکتے ہیں۔ یہ ایک وجہ ہے کہ کروڈ اسپرنگ پر نام دینے والے ہر منصوبے کے ساتھ ڈومین نام بھی شامل ہے۔ '
وہ نوٹ کرتا ہے کہ یو آر ایل کم اہم ہوتے جارہے ہیں ، کیونکہ زیادہ تر لوگ اشتہار سے ڈومین کی کاپی کرنے کے بجائے لنکس پر آن لائن تلاش کرتے اور کلک کرتے ہیں۔ پھر بھی ، آپ چاہیں گے کہ آپ کا URL مختصر ، یاد رکھنے میں آسان اور ہجے آسان ہو۔ 'اور ، آپ جو بھی کرتے ہو ،' کمباروفسکی کا اختتام ہے ، 'ایک نام کے تحت کام کرنے میں غلطی نہ کریں لیکن یو آر ایل رکھنے سے بالکل مختلف نام کی نشاندہی کی جا.۔ اس سے بہت سارے صارفین میں اعتماد کا بحران پیدا ہوسکتا ہے ، جو ویب سیکیورٹی اور اسپام سے گریز کی فکر کرتے ہیں۔ '
