سوشل میڈیا دنیا کو کچھ سخت گیر محبت کی ضرورت ہے۔
میں شکاگو کے شہر میں آئیڈیا بوتھ پر سوشل میڈیا ڈائریکٹر ہوں۔ میں نے دونوں بڑے برانڈز اور چھوٹے برانڈز کے علاوہ افراد اور سوکھے رہنماؤں کے لئے بھی سوشل میڈیا اکاؤنٹس چلائے ہیں۔ میں نے مہمان بلاگ کیا ہے۔ میں ایک ماضی کی لکھاری رہا ہوں۔ میں فوٹوگرافر ، ایک سماجی تخلیقی ہدایت کار ، اور فیس بک اشتہارات کا تجزیہ کار رہا ہوں۔
میں نوعمر دور سے ہی یہ کام کر رہا ہوں۔ فیس بک کے پاپپپپ ہونے سے پہلے ، میں انٹرنیٹ پر سب سے زیادہ پڑھے جانے والے گیمنگ بلاگروں میں شامل تھا۔ ابھی حال ہی میں ، میں نے کوورا کے بارے میں 10،000،000 خیالات کو نشانہ بنایا۔ میرے انسٹاگرام پر 20،000 سے زیادہ فالوورز ہیں۔ میرے پاس ہر بڑی ڈیجیٹل اشاعت میں ٹائم ڈاٹ کام ، فوربس ڈاٹ کام ، فارچیون ڈاٹ کام ، ہفنگٹن پوسٹ ، بزنس انسائیڈر اور مزید بہت کچھ شائع ہوا ہے۔ اور میں نے متعدد قائم YouTubers اور سوشل میڈیا اثراندازوں کی ترقی کی حکمت عملی پر کام کیا ہے۔
کیا آپ جانتے ہیں کہ میں نے ان سب کے ذریعے کیا سیکھا ہے؟
یا تو سوشل میڈیا صحیح طریقے سے کریں یا ایسا ہر گز نہ کریں۔
یہ میرے لئے حیرت زدہ ہے کہ لوگ کتنے سنجیدگی سے کہتے ہیں جیسے 'لڑکوں ، ہمیں انسٹاگرام کے مزید پیروکاروں کی ضرورت ہے ،' یا 'ہمیں اسنیپ چیٹ پر رہنے کی ضرورت ہے۔ سبھی اسنیپ چیٹ پر ہیں۔ '
کیوں؟ آپ کو سنیپ چیٹ پر جانے کی ضرورت کیوں ہے؟
کیا یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ کے گراہک ہیں؟
کیا آپ انہیں کوئی قیمت مہیا کرنے جارہے ہیں؟
کیا آپ کے پاس طویل مدتی تک اس قدر کو برقرار رکھنے کے لئے وسائل ہیں؟
مجھے آسان زبان میں یہ بتانے دیں کہ سوشل میڈیا کیسے کام کرتا ہے:
سوشل میڈیا ایک پرستار کی طرح ہوتا ہے - جس چیز کو آپ گرمی میں اپنے کمرے میں رکھتے ہیں جب باہر گرم ہوتا ہے۔ جتنا آپ پوسٹ کریں گے ، اتنا ہی پرستار سرسراہٹ اور گھماؤ اور ہوا فراہم کرتا ہے۔ اگر آپ پوسٹ نہیں کرتے ہیں تو ، پرستار رک جاتا ہے۔ اور جب پرستار رک جاتا ہے تو ، یہ اب کوئی فائدہ مند نہیں ہوتا ہے ، اور آپ اسے پھینک دیتے ہیں اور نیا مداح ڈھونڈتے ہیں۔
یہ معاملہ نمبر 1 ہے۔ لوگ سوشل میڈیا کو بطور 'مہم' سمجھتے ہیں۔ وہ سوچتے ہیں ، 'ہم واقعی ، تھوڑی دیر کے لئے واقعی متحرک رہیں گے ، اور پھر ہم آخر کار ایک ایسی منزل تک پہنچ جائیں گے جہاں ہمیں اب اسے اتنا کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔'
غلط.
آپ رک گئے ، اور آپ کے پیروکار چلے گئے۔ اور دراصل ، جتنا بڑا آپ حاصل کریں گے ، اپنے لئے بار بڑھانا جاری رکھنے کے ل you آپ کو مشکل سے کام کرنا ہوگا۔
شمارہ نمبر 2 (اور یہ زیادہ اہم بات ہے) ، یہ ہے کہ آپ کس طرح کے مواد کا پوسٹ کرتے ہیں اس سے یہ طے ہوتا ہے کہ آیا آپ کا پرستار (اب ہم پرستار استعارہ پر واپس آئے ہیں) اچھی ، ٹھنڈی ، مدد گار ہوا یا بھرا ہوا ، پریشان کن ہوا کو ہوا دیتا ہے ہوائی جہاز کے اندر کی طرح
اس بارے میں سوچئے کہ انٹرنیٹ پر کتنا مواد موجود ہے جس کو دیکھنے کے لئے۔ میں کھیلوں کی کاروں کو دیکھ سکتا ہوں ، یا میں پرکشش ماڈلز کو دیکھ سکتا ہوں ، یا میں یہ دیکھ سکتا ہوں کہ کنیے ویسٹ نے ٹی وی پر کیا کہا تھا جس کی وجہ سے کچھ مشہور شخصیات آزاد ہوگئے تھے ، یا میں جسٹن بیبر کو اسٹیج پر گر پڑتا تھا ، یا میں ڈونلڈ دیکھ سکتا تھا۔ ٹرمپ بلپرز ، یا میں ایک امپیٹ اسکویٹ 200 پاؤنڈ دیکھ سکتا ہوں ، یا میں کر سکتا ہوں .... فہرست میں اور بھی جاری ہے۔
کیا آپ واقعی سوچتے ہیں کہ ، کسی کو آپ کی دو سیلز ریپس کی پرواہ ہے جو ایک ناقص ڈیزائن کردہ قدم اور دہرائے جانے والے ایونٹ کے بینر کے سامنے کھڑے ہیں ، جس کی تصویر میں اتنا اندھیرے سے روشن کیا گیا ہے کہ آپ یہ نہیں بتا سکتے کہ یہ لڑکا ہے یا لڑکی۔ ، یا دو لڑکیاں ، یا کیا - اگرچہ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے - اس کاپی کے ساتھ جس میں کہا گیا ہے کہ 'ہماری ٹیم پر فخر ہے!'
اور اندرونی طور پر ، کمپنی یا برانڈ (یا اس کی طرف سے کام کرنے والی ایجنسی) جو مواد کے اس ناشائستہ حصے کو پوسٹ کرتی ہے وہ کہہ رہی ہے ، 'یہ بہت اچھا ہے۔ لوگ برانڈ کے پیچھے لوگوں کو دیکھنا پسند کرتے ہیں۔ '
آپ ٹھیک کہتے ہیں ، لوگ برانڈ کے پیچھے لوگوں کو دیکھنا پسند کرتے ہیں۔
بس اس طرح نہیں۔
میں اس دن کا بے صبری سے انتظار کر رہا ہوں جس دن عوام کو یہ احساس ہونے لگے کہ واقعتا great زبردست مواد تیار کرنا آسان نہیں ہے۔ اور یہ کہنے کے لئے ، 'ہمیں اپنے سوشل میڈیا پر زبردست مواد تیار کرنے اور پوسٹ کرنے کی ضرورت ہے ،' ان کوششوں کے لئے کوئی بجٹ یا کوئی ہنر مند وسائل مختص کیے بغیر ، یہ کہنا بالکل ہی ویسا ہی ہے ، 'ہمیں سب کو گٹار بجانا شروع کرنا چاہئے' بغیر کسی پر دستخط کیے۔ اسباق کے بارے میں اور یہ توقع کرتے ہوئے کہ اگلے دن آپ کا فیس بک پیج آپ کی پوری ٹیم کے اعلی معیار والے ویڈیوز کے ساتھ 'سیڑھی سے جنت تک' کھیلے گا۔
کیا آپ جاننا چاہتے ہیں کہ سوشل میڈیا پر کوئی بھی آپ کی پیروی کیوں نہیں کرتا ہے؟ یہاں تک کہ اگر آپ ہر دن پوسٹ کرتے ہیں تو کیا آپ جاننا چاہتے ہیں کہ آپ بالکل کیوں نہیں بڑھ رہے ہیں؟
کیونکہ آپ اپنے پیروکاروں کو خاطر خواہ قیمت فراہم نہیں کررہے ہیں۔ قریب بھی نہیں.
آئیے ، مثال کے طور پر ، حیرت انگیز انسٹاگرام پوسٹ کو تشکیل دینے کا طریقہ:
1. فوٹو گرافی
سب سے پہلے اور اہم بات یہ ہے کہ جب تک تصویر خوبصورت نہ ہو ، پریشان بھی نہ ہوں۔ یہ آپ کی ذہنیت کی ضرورت ہے۔ اب ، کیا یہ سب سانس لینے والے ہوں گے؟ شاید نہیں۔ لیکن یہ وہ معیار ہے جو آپ کو اپنے اور اپنے برانڈ کے ل. رکھنا چاہئے۔ ہر تصویر کی اہمیت ہوتی ہے اور جس بڑے تصویر کو آپ پینٹ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں اس میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔ ہر تصویر کے ساتھ آپ وہاں موجود دیگر لاکھوں اور لاکھوں تصاویر کا مقابلہ کر رہے ہیں۔ اس کا ٹھیک مرحلہ کریں۔ اسے ٹھیک کرافٹ کریں۔ اسے ٹھیک میں ترمیم کریں۔ ٹھیک کرو۔
2. پہلا پیراگراف
لوگ سمجھتے ہیں کہ انسٹاگرام کا مطلب مختصر کیپشن ہے۔ غلط.
فراہم کریں۔ لوگ۔ قدر. ہم کہتے ہیں کہ آپ ونڈو بنانے والے ہیں۔ جو ایک صارف کے لئے زیادہ مددگار ہے ، ایک سرخی جس میں کہا گیا ہے ، 'ایک اور خوبصورت دن!' یا ایسی سرخی جس میں کہا گیا ہے کہ ، 'ڈبل پین اور ٹرپل پین ونڈوز کے درمیان فرق یہ ہے کہ ڈبل پین پین ونڈوز ...' اور آپ جاتے ہیں۔ انہیں کچھ سکھائیں۔ انہیں دکھائیں کہ یہ خود کیسے کریں۔ انہیں رکنے کی ایک وجہ بتائیں ، تصویر دیکھیں اور دراصل معلومات کا ایک قیمتی ٹکڑا چھین لیں۔
3. دوسرا پیراگراف - شامل قیمت
کیاآپ نے ختم کیا؟ نہیں! اگر آپ ان کو پہلے سے ہی کوئی قیمتی چیز سکھا چکے ہیں تو ، انھیں حوصلہ افزائی کریں کہ وہ کہیں اور جانے کے لئے اور بھی زیادہ سیکھیں۔ ہوسکتا ہے کہ آپ نے ابھی ایک حیرت انگیز بلاگ شائع کیا ہو کہ آپ اپنی ڈبل پین ونڈوز کیسے انسٹال کریں۔ اس لنک کو اپنے انسٹاگرام بائیو میں رکھیں اور لوگوں کو بتائیں کہ اگر انہیں مزید مدد کی ضرورت ہے تو ، وہ اس لنک پر کلک کرسکتے ہیں۔
4. فروغ
اپنی اشاعت کے اختتام پر ، بالکل صاف ستھرا ، پیشہ ورانہ ، 'دستخط' والے طریقے سے ، اپنے آپ کو اور اپنے کاروبار کو تھوڑا بے شرم فروغ دیں۔ لوگوں کو ایسی فروخت کے بارے میں بتائیں جو چل رہی ہے یا جہاں وہ مستقبل میں چھوٹ وصول کرنے کے لئے سائن اپ کرسکتے ہیں ، وغیرہ۔ ہر دن کی بجائے ہر چند پوسٹس کو بہتر بنانا بہتر ہے۔
5. ہیش ٹیگ
اور آخر میں ، مٹھی بھر متعلقہ ہیش ٹیگز شامل کریں تاکہ آپ کا صفحہ تھوڑا سا مرئیت حاصل کرسکے۔ لیکن اس کے بارے میں بہترین بنیں - ضرورت سے زیادہ گزرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو صرف کچھ کی ضرورت ہے۔
اس سطح کی تفصیل کا تصور کریں ، ہر ایک دن ، دن میں دو بار ، براہ راست ایک یا دو سال کے لئے۔
ایک پلیٹ فارم پر۔
آپ سامعین کی تشکیل اسی طرح کرتے ہیں۔
مسئلہ یہ ہے کہ 99 فیصد لوگ اس قدر کوشش نہیں کرنا چاہتے ، یا وہ ایسی ایجنسیوں کی خدمات حاصل کرتے ہیں جو 'ڈیلی پوسٹنگ' کا وعدہ کرتے ہیں لیکن اس پیمائش کی ضرورت کو پورا کرنے کے بجائے کچھ زیادہ کرتے ہیں۔ اور ابھی بھی 100 فیصد لوگ زیادہ پیروکار چاہتے ہیں ، زیادہ کاروبار چاہتے ہیں ، زیادہ مشغولیت چاہتے ہیں ، مزید پسندیدگیاں چاہتے ہیں ، اور زیادہ بلاہ بلاہ چاہتے ہیں۔
خاص طور پر فیس بک کے اشتہارات نے ایک خوفناک کام کیا ہے۔ انہوں نے لوگوں کو یہ یقین دلانے کی راہنمائی کی ہے کہ ان سب چیزوں کو 'خریدا' جاسکتا ہے۔ اور ایک لحاظ سے ، وہ کر سکتے ہیں۔
میں ایک پختہ مومن ہوں کہ اگر آپ اشتہاری اخراجات کے بغیر ، جسمانی طور پر نمو نہیں دیکھ سکتے ہیں ، تو پھر آپ جو کچھ اشتہارات پر خرچ کرتے ہیں وہ اصل مسئلہ کو نقاب پوش کر رہا ہے۔ یہ آپ کا اشتہار خرچ کرنے کی نہیں ہے جو مسئلہ ہے۔ یہ آپ کا مواد ہے۔ اور ایسا اشتہار جس میں اشتہار کے اخراجات کے بغیر اچھformsی کارکردگی کا مظاہرہ کرنا ہوتا ہے وہ مواد ہے جو اسے پیچھے کسی اشتہار کے خرچ کے ساتھ کچل دیتا ہے۔
لہذا ، بالکل اسی طرح جیسے آپ 12 منٹ میں اپنے سگے بھائی کی ہائی اسکول کے سینئر کے ذریعہ تیار کردہ فلائیئر کو نہیں لیں گے ، اسے کسی میگزین میں کھڑا کریں ، پھر حیرت کیجیے کہ آپ کے مہینے کی آمدنی کیوں آسمانوں پر نہیں پھری ہے ، کیوں یہ سوچ کر بیٹھنا چھوڑ دیں کہ کوئی کیوں نہیں ہے مساوات میں کوشش کی ضروری رقم ڈالے بغیر آپ کو سوشل میڈیا پر پیروی کرنا۔
سوشل میڈیا مشکل ہے۔ مجھے معلوم ہوگا - میں ایک طویل ، طویل عرصے سے یہ کام کر رہا ہوں۔
لیکن تمام دیانتداری کے ساتھ ، سوشل میڈیا صرف ایک ٹول ہے۔
اصل چیلنج یہ ہے کہ شور بازار میں کس طرح سنا جائے۔
آپ یہ کیسے کریں گے؟
آپ کسی سے زیادہ VALUE مہیا کرتے ہیں۔
